عنوان فارسی مقاله: مدل اعتماد خرید شرکتی برای بازار های الکترونیکی بنگاه به بنگاه

چکیده

تجارت الکترونیکی و بازارهای آنلاین به سرعت تبدیل به کانالهای مهم معاملاتی شده اند. بسیاری از مطالعات در مورد بازاریابی آنلاین بر رفتارهای خریداران عمومی متمرکز شده است. با این حال ، بسیاری از بازارهای الکترونیکی تجارت به تجارت یا بنگاه به بنگاه (B2B) به پرسنل تدارکات حرفه ای از مشاغل مختلف امکان جستجوی الکترونیکی کالا و خرید را می دهند. این امر ارجاع قیمت را تسهیل می کند و به پرسنل تدارکات کمک می کند تا وظایف مربوط به ویژگی های خرید مستقیم را انجام دهند. با وجود روند ، مطالعات کمی رفتار خرید پرسنل تدارکات را در بازارهای الکترونیکی B2B بررسی کرده اند. برای پر کردن این خلا تحقیق ، این مطالعه روابط بین اعتماد به واسطه ها و فروشندگان را بررسی می کند. اعتماد به اطلاعات کالا؛ و اهداف خرید آنلاین پرسنل خرید در بازارهای الکترونیکی B2B. این مطالعه همچنین اثر واسطه ای ارزش درک شده بر رابطه بین اعتماد به اطلاعات کالا و قصد خرید آنلاین را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد که رابطه بین اعتماد به اطلاعات کالا و خرید آنلاین توسط ارزش درک شده واسطه است. علاوه بر این ، اعتماد واسطه و اعتماد فروشنده به طور مثبت و به طور قابل توجهی اعتماد به اطلاعات کالا را تحت تأثیر قرار می دهند ، و اعتماد واسطه به طور مثبت بر اعتماد فروشنده تأثیر می گذارد. این یافته برای متخصصانی که در بازارهای الکترونیکی B2B کار می کنند مرجعی ارزشمند است(بازارهای الکترونیکی بنگاه به بنگاه).

Title: The Trust Model of Enterprise Purchasing for B2B e-Marketplaces

Abstract

Electronic commerce and online marketplaces have rapidly become critical transaction channels. Many studies of online marketing have focused on the purchasing behaviors of general buyers. However, many business to business (B2B) e-marketplaces allow professional procurement personnel from various businesses to electronically search for and purchase commodities; this facilitates price referencing and helps procurement personnel complete the tasks associated with direct purchasing functionalities. Despite this trend, few studies have examined the purchasing behavior of procurement personnel in B2B e-marketplaces. To fill this research gap, this study examines the relationships between trust in intermediaries and sellers; trust in commodity information; and the online purchase intentions of the procurement personnel in B2B e-marketplaces. This study also investigates the mediating effect of perceived value on the relationship between trust in commodity information and online purchase intention. The results indicate that the relationship between trust in commodity information and online purchase is mediated by perceived value. In addition, both intermediary trust and seller trust positively and significantly influence trust in commodity information, and intermediary trust positively influences seller trust. This finding is a valuable reference for professionals working in B2B e-marketplaces.

ثبت دیدگاه

دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط تیم مدیریت در وب منتشر خواهد شد.
پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط باشد منتشر نخواهد شد.

برای ارسال دیدگاه شما باید وارد سایت شوید.

نام محصول	قیمت محصول	تنظیمات

جمع کل : 0 ریال
تسویه حساب