ایجاد ازش ویژه‌ی برند قوی در صنعت داروسازی: مطالعه‌ی موردی

نوع فایل : word

تعداد صفحات : 31

تعداد کلمات : 9000

مجله : International Journal of Customer Relationship Marketing and Management

انتشار : 2019

ترجمه متون داخل جداول : ترجمه شده است

درج جداول در فایل ترجمه : درج شده است

منابع داخل متن : به صورت فارسی درج شده است

کیفیت ترجمه : طلایی

:

تاریخ انتشار
15 آگوست 2020
دسته بندی
تعداد بازدیدها
1314 بازدید
29,000 تومان

عنوان فارسی مقاله:ایجاد ازش ویژه‌ی برند قوی در صنعت داروسازی: مطالعه‌ی موردی مربوط به داروهای بدون نسخه در کشور ایتالیا

 

 چکیده  

 صنعت داروسازی، از پتانسیل مدیریت برند در مقایسه با سایر صنایع، بیشتر استفاده کرده است. از ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۷، با الهام گیری از شرکت‌های فعال در صنعت کالاهای مصرفی، شرکت‌های دارویی روی برند بیشتر از پتنت یا ثبت اختراع کار کرده‌اند. این شرکت‌ها را قادر به پذیرش استراتژی‌های برندینگ و کشف پتانسیل برند می‌کند به خصوص شرکت‌هایی که در بخش داروسازی حرفی برای گفتن نداشتند. این تحلیل مربوط به داروهای بدون نسخه OTC، مقوله‌ای از محصولات دارویی که در آن شرکت‌ها باید پتانسیل برند را بیان کنند، است، همچنین، آن‌ها تحت مقررات سختگیرانه یا تجویز قرار ندارند. هدف این مقاله تحلیل موارد زیر است الف: اهرم‌های ایجاد ارزش ویژه برند برای داروهای OTC و ب: ارزیابی اثر ارتباطات غیر متعارف این نوع داروها روی مصرف کننده در بازار ایتالیا. روش تحقیق از نظر کیفی و کمی، مبتنی بر رویکرد دوگانه بود. در مرحله اول از طریق یک مطالعه موردی مقایسه‌ای از شرکت‌های فعال در صنعت داروسازی. در مرحله دوم با تحقیق میدانی از طریق پرسشنامه مصرف کننده و تجزیه و تحلیل داده‌ها با روش توصیفی- آماری انجام شده است. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که هنوز معیارهای انتخاب داروی سنتی مانند تجربه و توصیه پزشک و داروساز حاکم است، اما درصد غیر قابل اغماض از مصرف کنندگان، مارک و نحوه ارتباط آن را نیز مهم می‌دانند. در بخش داروسازی برای انتخاب خود بنابراین، مدیران باید از این آگاهی از برند مهم برند مصرف کننده استفاده کنند و استراتژیهای مناسبی را برای گسترش خط یا مارک تجاری به کار گیرند. سرانجام، مدیران باید ابزار بازاریابی غیر متعارف را برای محصولات فرابورس توسعه دهند، که تجارب مصرف کننده را بنا می‌کنند که فراتر از عملکرد درمانی صرف محصول است(برند قوی در صنعت داروسازی).

ادامه مطلب

راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.

Title: Building a Strong Brand equity in Pharmaceutical Industry: the Case of over-the-Counter drugs in Italian Country

Abstract

 The pharmaceutical industry has begun to exploit the potential of brand management very late compared to other industry. From 2013 to 2017, pharmaceutical companies have worked on the brand rather than on patents, following the example of companies operating in the consumer goods industry. This drives companies to adopt branding strategies that tend to explore the potential of the brand, which until then had remained unexpressed in the pharmaceutical sector. The analysis is focused on over-the-counter (OTC) drugs, a category of pharmaceutical products in which companies have managed to better express the brand’s potential, also because they are not subject to prescription or strict regulations. The objective of this article is to analyze: a) at first, the levers of creating brand equity for OTC drugs and b) to evaluate subsequently, the impact of the non-conventional communication of this type of drugs on the consumer in the Italian market. The research methodology used was qualitative and quantitative, based on a dual approach. In the first phase through a comparative case studies of companies operating in the pharmaceutical industry. In the second phase with a field research through a consumer questionnaire and analyzing the data with a statistical-descriptive method. The research results show that the traditional drug selection criteria still prevail, such as the experience and the advice of the doctor and pharmacist, but a non-negligible percentage of consumers considers the brand and the way in which it is communicated also important. in the pharmaceutical sector for their choices. Therefore, managers should exploit this important brand awareness on the part of consumers, implementing appropriate strategies of line or brand extention. Lastly, managers should develop unconventional marketing tools for OTC products, which build consumer experiences that go beyond the mere therapeutic functionality of the product.
دیدگاهتان را بنویسید