ارزش مصرف، نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول جدید: شواهد تجربی از ویتنام

نوع فایل : word

تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش : 19

تعداد کلمات : 7700

مجله : Journal of Asian Finance, Economics and Business

انتشار : 2021

ترجمه متون داخل جداول : ترجمه شده است

درج جداول در فایل ترجمه : درج شده است

منابع داخل متن : به صورت فارسی درج شده است

کیفیت ترجمه : طلایی

:

تاریخ انتشار
23 می 2022
دسته بندی
تعداد بازدیدها
1247 بازدید
37,000 تومان

عنوان فارسی مقاله:ارزش مصرف، نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول جدید: شواهد تجربی از ویتنام

 چکیده

  هدف از این مطالعه استفاده از تئوری ارزش مصرف و ویژگی های شخصیتی نوآورانه مصرف کنندگان برای توضیح پذیرش دستگاه های الکترونیکی شخصی جدید در بازار ویتنامی است. این مطالعه یک رویکرد مبتنی بر نظرسنجی کمی را برای آزمون فرضیه‌های مربوط به رابطه بین ارزش مصرف، نوآوری خاص محصول و پذیرش محصول جدید تطبیق می‌دهد. این مطالعه از مجموعه داده های کمی از ۹۱۵ مصرف کننده استفاده می کند که حداقل در شهر هوشی مین، یکی از بزرگترین شهرهای ویتنام، یک دستگاه الکترونیکی همراه داشتند. داده ها از طریق مصاحبه شخصی و روش نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. مدل مفهومی با استفاده از مدل معادلات ساختاری PLS مورد آزمون قرار گرفت. یافته‌های این مطالعه نشان می‌دهد که هم ارزش مصرف و هم نوآوری خاص محصول بر پذیرش محصولات الکترونیکی جدید تأثیر می‌گذارد. نتایج همچنین نشان می دهد که نوآوری خاص محصول رابطه بین ارزش مصرف و پذیرش محصول جدید را واسطه می کند. این مطالعه همچنین نشان داد که ارزش مصرف به عنوان یک سازه چند بعدی مرتبه دوم با پنج مؤلفه، یعنی ارزش عملکردی، ارزش معرفتی، ارزش اقتصادی، ارزش اجتماعی و ارزش عاطفی در نظر گرفته شده است. در نتیجه، این تحقیق مفاهیمی را برای افزایش قابلیت‌های بازاریابان برای توسعه استراتژی‌هایی برای راه‌اندازی محصولات جدید با فناوری پیشرفته در بازار نوظهوری مانند ویتنام پیشنهاد می‌کند(مصرف کننده و پذیرش محصول جدید).

ادامه مطلب

راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.

Title: Consumption Value, Consumer Innovativeness and New Product Adoption: Empirical Evidence from Vietnam

Abstract

 The purpose of this study is to employ the theory of consumption value and consumers’ innovative personality characteristics to explain the adoption of new personal electronics devices in Vietnamese market. This study adapts a quantitative survey-based approach to test hypotheses about relationship between consumption value, product specific innovativeness and new product adoption. The study uses a quantitative data set of 915 consumers who owned one mobile electronic device at least in Ho Chi Minh city, one of the biggest cities of Vietnam. The data was collected through personal interview and convenient sampling method. The conceptual model was tested using PLS structural equation model. The findings of this study suggest that both consumption value and product specific innovativeness influence the adoption of new electronic products. The results also reveal that product specific innovativeness mediates the relationship between consumption value and new product adoption. The study further identified that consumption value was taken as a second-order multidimensions construct with five components, namely functional value, epistemic value, economic value, social value and emotional value. As a result, the research suggests some implications to enhance marketers’ capabilities to develop strategies for launching new hi-tech products in an emerging market as Vietnam.