عنوان فارسی مقاله:ارزش مصرف، نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول جدید: شواهد تجربی از ویتنام
چکیده
هدف از این مطالعه استفاده از تئوری ارزش مصرف و ویژگی های شخصیتی نوآورانه مصرف کنندگان برای توضیح پذیرش دستگاه های الکترونیکی شخصی جدید در بازار ویتنامی است. این مطالعه یک رویکرد مبتنی بر نظرسنجی کمی را برای آزمون فرضیههای مربوط به رابطه بین ارزش مصرف، نوآوری خاص محصول و پذیرش محصول جدید تطبیق میدهد. این مطالعه از مجموعه داده های کمی از ۹۱۵ مصرف کننده استفاده می کند که حداقل در شهر هوشی مین، یکی از بزرگترین شهرهای ویتنام، یک دستگاه الکترونیکی همراه داشتند. داده ها از طریق مصاحبه شخصی و روش نمونه گیری در دسترس جمع آوری شد. مدل مفهومی با استفاده از مدل معادلات ساختاری PLS مورد آزمون قرار گرفت. یافتههای این مطالعه نشان میدهد که هم ارزش مصرف و هم نوآوری خاص محصول بر پذیرش محصولات الکترونیکی جدید تأثیر میگذارد. نتایج همچنین نشان می دهد که نوآوری خاص محصول رابطه بین ارزش مصرف و پذیرش محصول جدید را واسطه می کند. این مطالعه همچنین نشان داد که ارزش مصرف به عنوان یک سازه چند بعدی مرتبه دوم با پنج مؤلفه، یعنی ارزش عملکردی، ارزش معرفتی، ارزش اقتصادی، ارزش اجتماعی و ارزش عاطفی در نظر گرفته شده است. در نتیجه، این تحقیق مفاهیمی را برای افزایش قابلیتهای بازاریابان برای توسعه استراتژیهایی برای راهاندازی محصولات جدید با فناوری پیشرفته در بازار نوظهوری مانند ویتنام پیشنهاد میکند(مصرف کننده و پذیرش محصول جدید).
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.