فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید گردشگران (توریست‌ها)

عنوان فارسی مقاله:فعالیت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید گردشگران (توریست‌ها)

چکیده

این مطالعه با هدف بررسی تأثیر تصویر برند به عنوان یک واسطه بین فعالیت بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد گردشگران برای بازدید از سایت‌های توریستی در اردن انجام شد. برای آزمون فرضیه‌ها، از روش حداقل مربعات جزئی استفاده کردیم و پرسشنامه‌ای را بین ۴۰۰ بازدیدکننده توزیع کردیم و ۲۸۹ پاسخ را برای تجزیه و تحلیل با استفاده از نرم‌افزار SMART-PLS4 دریافت کردیم. این مطالعه با توسعه یک مدل تحقیقاتی که استفاده از رسانه‌های اجتماعی را به تصویر برند و قصد خرید مرتبط می‌کند و با استفاده از تکنیک‌های آماری برای ارزیابی کمی تأثیر فعالیت بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر تصویر برند به‌عنوان یک مدل تحقیقاتی، کمک معنی داری به بهبود منابع بازاریابی رسانه‌های اجتماعی کرد. این یافته‌ها نشان داد که تبلیغات شفاهی، که سازه رسانه‌های اجتماعی است، به طور معنی داری بر قصد خرید گردشگران برای بازدید از سایت‌های اردن تأثیر گذاشته است. این مطالعه اهمیت بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و تأثیر آن بر صنعت گردشگری در اردن را روشن می‌کند و بینش‌های مفیدی را برای دست اندرکاران و سیاست گذاران در این زمینه ارائه می‌دهد.

ادامه مطلب

راهنمای خرید:

لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.

Title: Social media marketing activities and tourists’ purchase intention

Abstract

This study aims to examine the influence of brand image as a mediator between social media marketing activity and tourist intentions to visit tourist sites in Jordan. To test the hypotheses, we utilized the partial least square method and distributed a questionnaire survey to 400 visitors, receiving 289 responses for analysis using SMART-PLS4 software. The study made significant contributions to the literature on social media marketing by developing a research model that links social media usage to brand image and shopping intention, and by using statistical techniques to quantitatively assess the effect of social media marketing activity on the brand image as a mediator. The findings exposed that word of mouth, a construct of social media, significantly positively influenced tourists' purchase intention to visit sites in Jordan. This study sheds light on the importance of social media marketing and its impact on the tourism industry in Jordan, providing useful insights for practitioners and policymakers in the field.